El avance del marketing en el fútbol da muestras cada vez más conscientes de su incidencia en los actores que forman parte de este deporte. Un hecho, como la elección de una dorsal, que antes quizás era un detalle para los jugadores hoy día ha cobrado una peculiar importancia. El número en la espalda de cada camiseta ha dejado de ser una referencia identificatoria dentro de un campo de juego para convertirse sin dudas en la marca registrada de cada futbolista.
